曾信儒
NLP訓練師
林果良品共同創辦人 營運長
常在演講的時候，分享品牌經營裡的有形物及無形物。
以往當我講到品牌的無形物時，台下的朋友看起來似乎理解，卻又帶著一點茫然。
這兩年NLP的學習過程中，逐漸意識到每個人的視、聽、觸感官感受是差異相當大的。
我一直試著整理及模索，如何讓聽覺或視覺導向的朋友，可以容易地知道我談的「無形」是什麼。
直到去年11月在《Coaching the Brain 》的作者 Joseph O’Connor 的課堂上(太幸運了，他第一次來台灣，我躬逢其盛!)，他用蠟燭與燭火形容大腦與心靈，天啊!茅塞頓開。我找到了一個說明品牌經營中有形物/無形物的譬喻。
在NP2的演講中，觀察到與會的朋友，對蠟燭與燭火的圖片很有感，於是我簡單整理其中的幾項要點，提供品牌、企業或是創業者一種思考的方式。
蠟燭之所以為蠟燭，是因為點燃蕊心之後的燭火。
因為火帶來光亮與溫度。尚未點燃的蠟燭，它僅僅是分子量高的固態油脂；點燃之後，產生了光與熱。
燭火真是一個特別的「東西」，說它是東西還真有點奇怪，你看的到卻摸不到它，因為它是一個化學過程，不是物件，然而卻是蠟燭之所以重要的核心。
蠟燭 v.s 燭火說明了品牌的有形/無形。
蠟燭：商品、組織、辦公室、生財器具、流程報告。
燭火：文化、凝聚力、熱情、價值、感受、心之所向、記憶。
蠟燭如果沒有點著，你感受不到它的溫度與光亮；
而火焰如果沒了蠟作為載具，它不會存在。
裡面還包含著相互影響的化學變化與物理變化。
有形物讓燭火有不同的顏色或芬芳、無形的熱讓蠟逐漸地融成另一個形狀。
品牌隨著燃燒形成更適合它的樣子。倘若你經營的事業，只有蠟燭，那是買賣，這沒有什麼好壞之分，不過那真的就是買賣；
如果你經營的品牌，只有燭火，他將無法存在，當殘燭燒完了，當然火就滅了；
如果你經營的品牌，蠟燭質地優良，甚至添加了芬芳的精油，別忘了點上火，讓它的火焰溫暖人心，且照亮周遭。
對了，以上很多隱喻及譬喻。
那…「點燃」這個動詞必定有所譬喻/隱喻。那會是什麼?
以往當我講到品牌的無形物時，台下的朋友看起來似乎理解，卻又帶著一點茫然。
這兩年NLP的學習過程中，逐漸意識到每個人的視、聽、觸感官感受是差異相當大的。
我一直試著整理及模索，如何讓聽覺或視覺導向的朋友，可以容易地知道我談的「無形」是什麼。
直到去年11月在《Coaching the Brain 》的作者 Joseph O’Connor 的課堂上(太幸運了，他第一次來台灣，我躬逢其盛!)，他用蠟燭與燭火形容大腦與心靈，天啊!茅塞頓開。我找到了一個說明品牌經營中有形物/無形物的譬喻。
在NP2的演講中，觀察到與會的朋友，對蠟燭與燭火的圖片很有感，於是我簡單整理其中的幾項要點，提供品牌、企業或是創業者一種思考的方式。
蠟燭之所以為蠟燭，是因為點燃蕊心之後的燭火。
因為火帶來光亮與溫度。尚未點燃的蠟燭，它僅僅是分子量高的固態油脂；點燃之後，產生了光與熱。
燭火真是一個特別的「東西」，說它是東西還真有點奇怪，你看的到卻摸不到它，因為它是一個化學過程，不是物件，然而卻是蠟燭之所以重要的核心。
蠟燭 v.s 燭火說明了品牌的有形/無形。
蠟燭：商品、組織、辦公室、生財器具、流程報告。
燭火：文化、凝聚力、熱情、價值、感受、心之所向、記憶。
蠟燭如果沒有點著，你感受不到它的溫度與光亮；
而火焰如果沒了蠟作為載具，它不會存在。
裡面還包含著相互影響的化學變化與物理變化。
有形物讓燭火有不同的顏色或芬芳、無形的熱讓蠟逐漸地融成另一個形狀。
品牌隨著燃燒形成更適合它的樣子。倘若你經營的事業，只有蠟燭，那是買賣，這沒有什麼好壞之分，不過那真的就是買賣；
如果你經營的品牌，只有燭火，他將無法存在，當殘燭燒完了，當然火就滅了；
如果你經營的品牌，蠟燭質地優良，甚至添加了芬芳的精油，別忘了點上火，讓它的火焰溫暖人心，且照亮周遭。
對了，以上很多隱喻及譬喻。
那…「點燃」這個動詞必定有所譬喻/隱喻。那會是什麼?
